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应服务管理研究所柳武妹青年教授邀请，四川大学商学院牛永革教授将来我院举办讲座，欢迎感兴趣的师生积极参加!

讲座主题：中国的市场进入壁垒

讲座时间：2018年5月23日16:00-18:00

讲座地点：兰州大学医学校区杏林楼管理学院第二教室

主讲人：牛永革 教授

讲座介绍：

尽管工业经济学家和战略理论家基于北美和西欧等工业化国家背景对市场进入壁垒问题进行了大量的研究，但很少有研究关注中国公司背景下的进入壁垒。 因此，在营销文献中，中国公司高管对进入中国市场的壁垒的理解有限。本研究基于对193名中国高管人员的自填调查的开发和管理，试图确定在中国背景下市场进入壁垒的维度和重要性的排序。研究结果表明，市场进入壁垒有七个维度，指出中国公司高管认为广告效应是最重要的进入壁垒，而资本要求是最不重要的。

主讲人介绍:

牛永革，博士，系清华大学经济管理学院博士后，现任四川大学商学院教授，博士生导师，同时兼任《营销科学学报》编委、《品牌研究》编委。牛永革教授重点从事品牌管理、广告管理、地理品牌、市场进入、旅游营销、城市营销等领域的学术研究工作。近年来主持了两项国家自然科学基金面上项目、一项国家社会科学基金。他的研究成果重点发表在Landscape and Urban Planning, Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, Journal of Travel & Tourism Marketing, Journal of Promotion Management, Neural Computing and Applications。